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    2. 全國體育新聞工作者足球聯賽

      “火”在社交媒體之外的中國冰雪產業

      2020-01-13 10:24華奧星空

        從群眾喜聞樂見的堆雪人、打雪仗,到攝影師作品中千年故宮的銀裝素裹,北京的每一場降雪火遍了各類社交平臺,各大社交平臺也成為“攝影大賽”的主陣地,冰雪也確實在社交媒體火熱起來。

        2019年年初,由北京冬奧組委會、國家體育總局冬運中心聯合抖音共同發起的“我的冰雪夢”短視頻征集活動,截至當年2月15日,話題視頻總播放量突破12.7億,話題區有超過23萬名網友參與,視頻總數超過28萬條,總點贊數超過了6700萬次。微博話題#2020年的第一場雪#單個話題已超過7.6億閱讀。冰雪在社交媒體的“火爆”,通過幾個數據便可管中窺豹。然而,“火”在社交媒體之外的中國冰雪產業同樣值得關注。

        國務院43號文件提出,力爭到2022年,冰雪產業總規模超過8000億元。毋庸置疑,冰雪產業面臨著非常大的發展機會。

        冰雪成冬季出游熱門選擇

        冬奧進入“北京時間”一周年,冰雪項目的參與性越來越高。冰雪項目“南展西擴東進”突破了時間和空間的局限,“三億人參與冰雪運動”縱深推進,冰雪參與型文化正在形成。

        從接觸到體驗再到目的地旅游,冰雪正成為群眾冬季出游的熱門選擇之一。據張家口統計局數據顯示,2018年張家口接待游客7354.8萬人次,同比增長17.5%。太舞滑雪小鎮接待游客人數達到5.5萬人次,較2018年同期翻了一番。去哪兒網數據顯示,隨著京張鐵路的開通,“張家口”在去哪兒網的搜索量也比上周期增長33.2%。

        隨著2022年北京冬奧會越來越近,中國人對冰雪運動的熱情高漲不僅體現在河北、新疆和東北三省等冰雪旅游勝地的人數增長。在南方城市,冰雪項目也受到熱捧。相關數據顯示,廣州融創文旅城雪世界2019年12月25日,全日接待游客達到5200人次,創全球室內雪館單日接待最高客流紀錄。重慶社體中心統計的數據顯示,重慶滑雪人口已經由2018年初不到萬人發展到如今十幾萬人。此外,2019年雪季開始以來,“滑雪”關鍵詞旅游熱度上漲21.7%,冰雪已不僅是一項運動,更成為絕佳的旅行體驗?!?/p>

        帶動體育消費,冰雪旅游規模呈現新增長

        日前,中國旅游研究院發布《中國冰雪旅游發展報告2020》,報告測算,2018-2019冰雪季中國冰雪旅游人數已達到2.24億人次,冰雪旅游收入約為3860億元。冰雪項目旅游帶來的消費空間正在被釋放。

        冰雪旅游的增長首先帶動了目的收入增長。數據顯示,2018-2019年雪季,吉林市實現旅游收入490億元,增長20%,近3年來,吉林市接待冰雪游客、實現旅游收入年均增速均在26%以上。重慶仙女山景區滑雪收入也由2016年430萬元收入增加至2018年的近2000萬元。

        其次,冰雪旅游也帶動了雪場周邊餐飲、交通、住宿及旅游消費。去哪兒網數據顯示,在京張高鐵開通后,張家口酒店搜索量上漲27%,崇禮酒店、民宿搜索量上漲41%。參考1月10-12日去哪兒網、攜程等平臺一周的酒店價格和預定情況顯示,崇禮雪場附近酒店兩周內的預定基本完成70%左右,普通酒店價格在近千元左右。此外,崇禮多個雪場的門票熱度也上漲近30%。

        另外,滑雪游的火熱也帶動了周邊旅游收入。以北京前往崇禮滑雪的游客為例,不少滑雪愛好者一般要待兩天,僅住宿和餐飲及其它消費也要在四五千元。也有不少游客會在崇禮、張家口其它地方游覽,帶動了其它方面的消費。

        冰雪教育成體育培訓新藍海

        與傳統籃球、足球等體育項目不同的是,冰雪培訓市場的目標群體更廣泛,技能需求比較高。隨著越來越多的群體參與滑雪運動,與之相關的冰雪培訓也成為體育培訓領域的新藍海。

        按照《2018中國滑雪產業白皮書》相關數據,中國滑雪者人數中一次性體驗者人數約為995萬人。這也意味著,還有極大的參與者缺乏的冰雪運動技能和專業培訓。

        相較于滑雪項目本身的門票及相關費用,滑雪培訓的收入在雪場整體營收中所占份額還未成為主要來源,但從發展形勢來看,前景是可觀的。相關數據顯示,2017年到2018年雪季,到太舞雪場報名的青少年有2000多名,2019年到2020年雪季,目前參與冬令營的青少年已經有4000多名,人數實現了翻倍。參照太舞滑雪學院的價格來看,平日單人2個小時的費用也在600-800元,僅靠培訓帶來的費用也是可觀的。

        從國際滑雪培訓價格來看,日本北海道作為全球知名的滑雪、旅游勝地,兒童滑雪私教費用最高的KIRORO度假村為48000日元/天。其他雪場普通成人和兒童的培訓費用也在6000-35000日元/天不等,折合人民幣也在400-3000元左右,這樣的客單價再加上不斷增長的人數,滑雪培訓市場空間是值得期待的。

        裝備銷量是冰雪項目火熱的縮影

        專注于某一項運動的愛好者,都有屬于自己的裝備?;蛘哒f,某項運動裝備銷量的多少一定程度上反映了該運動的火熱程度。路跑賽事的火熱帶動了裝備銷量的大幅增長。2019年阿里體育發布的“雙11”數據顯示,對比2017年天貓“雙11”數據,跑步類目成交額從15.7億增長至18億元,成交人數也從510萬增至620余萬。

        近年來,冰雪產業的發展同樣帶動了冰雪裝備的銷售。參照2019年京東線上體育消費數據,冰上運動、滑雪運動在2018年線上的消費額較2016年均增長3.5倍以上,同時在消費額增幅最大的單品TOP5中,冰雪項目占到三席。統計顯示,不少滑雪俱樂部的滑雪裝備銷售從最初年銷售幾十萬增長到數百萬銷售額。

        雖然滑雪裝備在線上平臺的銷量增長,線下銷售的數據也有不俗表現,受制于冰雪運動參與基礎薄弱,冰雪裝備單價高等多方面因素,目前冰雪裝備的市場規模還相對較小。

        為此,國家相關部委、各省市體育局紛紛出臺政策,大力發展冰雪裝備制造業。其中,《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019-2022年)》提出,到2022年,冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元,年均增速在20%以上。包括北京、河北、天津、吉林、遼寧等多個省市也積極出臺政策,扶持冰雪裝備制造企業在研發、制造和銷售方面加大投入。

        值得欣喜的是,我國冰雪項目取得了良好發展。我們更需要認識到,整個冰雪產業的規模和發展基礎還比較薄弱,冰雪產業鏈條還沒有完全形成,距離真正的冰雪產業爆發還有很長的路要走。(華奧星空 王繼松)

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