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    2. 全國體育新聞工作者足球聯賽

      綱領性政策文件引領 體育產業呈現蓬勃發展態勢

      2020-01-09 13:58中國體育報

        伴隨著新中國的成長,我國的體育市場、體育產業呈現出蓬勃發展的勃勃生機。如今,在新的經濟環境下,在體育強國建設的征程中,體育產業正在成為經濟轉型升級的重要力量,并且承載著國家強盛、民族振興的夢想。

        體育產業尚處萌芽階段(1949年——1977年)

        新中國成立之初,體育產業剛在世界范圍內興起,而我國的體育產業當時正處萌芽階段。隨著新中國提出建設新體育的號召,第一批民族體育品牌誕生,為新中國體育的發展增輝添力。

        1951年,國營黑龍江五金廠成立,為適應國家冰上運動的發展需求,工廠決定試制冰刀。幾位工程師以蘇聯速滑冰刀為樣品鉆研試制。當年10月,冰刀試制成功,以“黑龍”命名。1958年秋,在廣交會上,冰刀對比試驗,結果“黑龍”牌冰刀將挪威生產的冰刀砍出了豁口,從此聲名鵲起。

        1959年,由上海華聯乒乓球廠會同其他4個單位為參加第26屆世乒賽的中國選手制造的器材符合國際標準,“中國制造”的全套乒乓器材在上海誕生。為慶祝新中國成立十周年及容國團奪得第一個世界冠軍,該產品被以“紅雙喜”命名。

        上世紀60年代,新中國第一款運動衣品牌在天津悄然綻放,定名“梅花”,取自毛澤東詩詞《卜算子·詠梅》。70年代,“乒乓外交”以來,“梅花”與首批中國體育健兒逐漸亮相世界體壇。“梅花”也被定為中國運動員參賽使用的指定品牌。

        從新中國成立初期到1977年,我國尚處于計劃經濟時期,體育工作依靠國家財政撥款維系各項工作正常運轉,在這一段階,體育市場還沒有真正意義的體育產業。

        體育產業進入穩健成長階段(1978年——2011年)

        伴隨著改革開放,我國體育市場的產業化發展逐漸形成。在這一階段,體育用品業首先得到快速發展,主要在上海、天津、廣東、福建等沿海地區,從事體育服裝、運動飲料、運動鞋等勞動密集型生產企業不斷增多壯大。

        1984年,誕生于廣東省三水市酒廠的“健力寶”飲料,伴隨中國體育代表團在洛杉磯奧運會上的出色表現而揚名天下。

        上世紀80年代,回力鞋成為年輕人的最愛。“梅花”的三道杠運動服則成為當時校園里最酷的裝備。1987年,“梅花”運動衣廠鼎盛時年產值近7500萬元,利潤近1800萬元,在全國針織行業列首位。

        1985年,國家體委提出了“以革命化為靈魂,以體育科學化和社會化為兩翼”的改革指導方針,使過去由單靠國家投資向以國家投資為主、社會多方籌資轉變,體育投資渠道不斷拓寬。體育競賽出現冠名贊助,場館出租、興辦公司等商業性經營與創收。這一時期對體育產業的認識和實踐,大都停留在“體育搭臺、經貿唱戲”的階段,體育只是充當推動經濟發展的手段。

        黨的十四大以后,隨著社會主義市場經濟體制的確立,體育產業發展進程明顯加快。1992年,為響應黨中央頒布的《加快第三產業發展的決定》,當時的國家體委正式提出體育產業的概念,不僅將體育管理機構進行了較大調整,成立運動項目管理中心,同時推出足球職業化的試點性改革,打開了中國體育產業改革的大門。

        進入新世紀,國民經濟快速發展,居民生活水平不斷提高,體育消費在人們日常消費結構中的占比不斷提高,體育產業在創造社會就業和促進經濟發展中的作用和地位日趨顯現。據《 2006—2008全國體育及相關產業統計公報》顯示,2007年我國體育服務業從業人員為51.25萬人,占總體的18.06%,創造的增加值為211.73億元,占總體的16.73%,體育用品業的從業人員為229.20萬人,創造增加值1008.87億元,分別占總體的80.78%和79.74%?!?013年中國體育用品產業發展白皮書》顯示,當年中國體育用品行業增加值首次突破2000億元大關。

        體育產業進入快速發展階段(2012年——2019年)

        2014年,國務院下發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(國發〔2014〕46號文件),被社會各界視為中國體育產業發展的標志性文件。之后各地各部門又陸續印發了加快發展健身休閑產業、競賽表演業、支持社會力量舉辦體育賽事等配套文件,出臺了足球、馬拉松、自行車、冰雪、水上、擊劍、航空、山地戶外等專項運動規劃,為體育產業高質量發展營造了良好政策環境,為社會力量積極參與釋放了積極的信號。我國的體育產業也借助政策激勵與資源集聚,迅速成為新經濟風口,5年間展現強勁的發展勢頭。

        據公開數據顯示,2018年,我國馬拉松賽事近1600場,參賽人數近600萬,覆蓋了250多個城市,帶動消費288億元。體育機構數量年增長20%左右,體育消費總規模超過1萬億元,吸納就業人數超過500萬人。

        此外,登山、騎行、滑雪等戶外運動蓬勃發展,足球、籃球、羽毛球、游泳等傳統健身活動持續走熱,擊劍、馬術、帆船、冰球、滑翔等新興時尚運動方興未艾,越來越多的人將體育作為一種生活方式。這些充分顯示出,我國的體育消費方式正在逐步從實物型消費向參與型與觀賞型消費轉變。

        有關部門統計的數據顯示,2014至2017年,全國體育產業總規模(總產出)從1.35萬億元增長至2.2萬億元,年均增長速度為18%,不僅遠高于經濟增速,更領跑其他幸福產業。2014至2017年,全國體育產業增加值年均增速達到24.6%;2017年,我國體育產業總規模(總產出)為2.2萬億元,增加值為7811億元,占國民生產總值的比重從2014年的0.64%增長到2017年的0.94%。無論是產業總規模的增速,還是產業增加值的增速,均高于同期GDP的增速。體育產業體系不斷健全,基本形成了以競賽表演、健身休閑為引領,體育場館服務、體育培訓、體育傳媒、體育用品制造和貿易等共同發展的產業體系。

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